Sichtbarkeit in der KI-Suche neu denken
Generative KI verändert, wie Menschen suchen – und wie Inhalte sichtbar werden. Klassisches SEO reicht dafür nicht mehr aus. Wer künftig noch auffindbar sein will, muss verstehen, wie KI-Systeme Informationen auswählen, verarbeiten und zitieren. Willkommen im Zeitalter der Generative Engine Optimization (GEO).
Was ist GEO – und wie unterscheidet es sich von SEO?
Während klassisches SEO darauf abzielt, bei Google & Co. möglichst hoch zu ranken, geht es bei GEO darum, in den Antworten von KIs wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini aufzutauchen. Dort gibt es keine zehn blauen Links – meist nur ein oder zwei Quellen.
SEO vs. GEO – der Vergleich
Klassisches SEO
- Optimierung für Google-Rankings
- Fokus auf Klicks & Keywords
- Content für Nutzer + Crawler
GEO (Generative Engine Optimization)
- Optimierung für KI-Antworten
- Fokus auf Erwähnungen & Vertrauen
- Content für Nutzer + Sprachmodelle
Mehr dazu findest du auch in meinem Beitrag:
Wie du mit Generative Engine Optimization (GEO) in KI-Suchmaschinen sichtbar wirst: Grundlagen & Strategien
Wie KIs Inhalte finden und nutzen – zwei unterschiedliche Modelle
1. Google AI Overviews (indexbasiert)
Google bleibt seinem klassischen SEO-Modell treu. Die KI-Antworten („AI Overviews“) werden aus bereits indexierten Webseiten erzeugt. Grundlage ist der Google-Index.
- Technisch saubere Seiten: Nur gut strukturierte, mobilfreundliche und schnell ladende Seiten werden berücksichtigt.
- Gute Indexierung: Inhalte müssen in der Google Search Console sichtbar sein – mit funktionierenden Sitemaps & Canonicals.
- EEAT: Google bewertet Inhalte nach Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
- Strukturierte Inhalte: Absätze, Zwischenüberschriften, Listen und saubere HTML-Semantik helfen beim Verstehen.
2. Modellzentrierte KIs (z. B. ChatGPT, Perplexity)
Diese Systeme basieren auf Sprachmodellen (LLMs), die entweder mit Webdaten trainiert wurden oder auf Live-Suche zurückgreifen.
- Trainingsdaten: Viele Inhalte stammen aus öffentlich verfügbaren Quellen aus den Jahren 2023/2024.
- Live-Websuche: Tools wie Perplexity oder ChatGPT (mit Bing) analysieren aktuelle Inhalte in Echtzeit.
- Externe Quellen: KIs zitieren bevorzugt Inhalte aus Wikipedia, Reddit, Newsseiten oder Fachportalen.
Was bedeutet es, „in einer KI-Antwort aufzutauchen“?
Eine KI nennt deine Website z. B. als Quelle („Laut [domain.de]…“) oder verlinkt direkt auf deinen Inhalt. Die Chancen steigen, wenn deine Inhalte:
- Einzigartig & tiefgründig sind – also echten Mehrwert bieten.
- Eine klare Autorenschaft haben – z. B. mit Autorenbox oder Impressum.
- Vertrauenswürdig erscheinen – durch Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Plattformen oder durch Backlinks.
- Strukturiert sind – z. B. mit
FAQPage
,Article
oderProduct
-Markup via Schema.org.
KI-Sichtbarkeit messbar machen – mit dem neuen Feature von Ahrefs
Vielleicht fragst du dich: Was ist eigentlich Ahrefs – und warum ist es für GEO wichtig?
Ahrefs ist ein führendes SEO-Tool zur Analyse von Keywords, Rankings und Backlinks. Im Juli 2025 wurde dort das Feature AI References eingeführt – ein Modul, das dir zeigt, ob und wo deine Domain in KI-Antworten genannt wird.
- Was wird gemessen? Ob deine Domain in öffentlich zugänglichen KI-Antworten erwähnt oder verlinkt ist.
- Wie funktioniert das? Ahrefs durchsucht systematisch KI-generierte Inhalte (z. B. von Perplexity) nach Quellenangaben.
- Warum ist das relevant? So entsteht ein neues Backlinkprofil – aus Sicht der KI-Systeme.
KI-Traffic: Wer bringt wie viel?
Laut Ahrefs Web Analytics (Juni 2025) erzeugt ChatGPT rund 83 % des gesamten KI-Traffics. Perplexity liegt bei 10 %, Copilot bei 4 %.
Traffic von KI-Plattformen, Juni 2025 – Quelle: Ahrefs
Fazit: Wer für KI-Sichtbarkeit optimieren will, kommt an ChatGPT nicht vorbei.
Was du jetzt konkret tun solltest
- EEAT stärken: Präsentiere dich als Autorität – z. B. durch Fachartikel, PR, Mediennennungen.
- Inhalte strukturieren: Klare Überschriften, HTML-Semantik und Zwischenüberschriften helfen KIs beim Verstehen.
- Technisch optimieren: Nutze saubere URLs, strukturierte Daten, Pagespeed und Indexierung.
- In „KI-Quellen“ präsent sein: Wikipedia, Reddit, Fachverzeichnisse und Toplisten haben hohes Zitierpotenzial.
- Prompt-Tests durchführen: Frage KI-Tools direkt: „Welche Anbieter empfiehlst du für…?“
Neue KPIs für GEO – worauf du achten solltest
- Markenerwähnungen: Wird deine Domain genannt – auch ohne Link?
- Kontextuelle Präsenz: Tauchst du bei relevanten Themen als Antwort auf?
- KI-Verlinkungen: Wird auf deine Seite verlinkt – z. B. durch Perplexity?
- Qualität des KI-Traffics: Wie verhält sich dieser Traffic im Vergleich zu klassischem SEO-Traffic?
Wie GEO im Marketing-Funnel wirkt
Der Marketing-Funnel beschreibt die Customer Journey – vom Erstkontakt bis zur Conversion. GEO beeinflusst mehrere Stufen:
- Awareness: Die KI nennt deine Marke frühzeitig – oft vor jeder bewussten Suche.
- Consideration: Wenn du in KI-Empfehlungen auftauchst, bist du automatisch in der engeren Auswahl.
- Conversion: GEO-Traffic ist oft vorqualifiziert – Nutzer sind informierter und kaufbereiter.
Wie kannst du GEO-Erfolg messen?
- Ahrefs AI References: Zeigt, ob du in KI-Antworten genannt oder verlinkt wirst.
- Prompt-Tests: Stelle Fragen direkt an ChatGPT, Gemini oder Perplexity – und analysiere die Ergebnisse.
- Monitoring-Tools: Tools wie SE Ranking oder Mention helfen bei der Erkennung von Markennennungen.
Checkliste: GEO auf einen Blick
- Fragen beantworten: Erstelle Inhalte, die echte Nutzerfragen in KI-Prompts abdecken.
- Erwähnungen erzeugen: Aktive PR und Sichtbarkeit auf reichweitenstarken Plattformen erhöhen deine Chance auf KI-Zitate.
- Struktur & Daten: Nutze semantische Struktur, sauberes HTML und strukturierte Daten.
- Quellen-Sichtbarkeit: Sei dort präsent, wo sich KIs bedienen – öffentlich, autoritativ, dauerhaft.
- Messbarkeit: Nutze Tools, AI References und Prompts, um deine Sichtbarkeit regelmäßig zu prüfen.
Fazit
GEO ist kein Trend – es ist eine neue Realität. Wer heute in KI-Antworten sichtbar ist, baut Reichweite und Vertrauen auf, noch bevor klassische SEO greift.
Sei dort, wo KIs suchen – oder werde übersehen. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, GEO strategisch in dein digitales Marketing zu integrieren.